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¿De qué color le gustaría la letrina? Marketing sanitario en Bangladesh

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Las organizaciones no gubernamentales (ONG), los organismos de crédito y el sector público están trabajando duro para cumplir la meta mundial de saneamiento. ¿Pero qué ocurre con el sector privado?, ¿y qué ocurre con las familias que no quieren esperar a la próxima ONG que golpee a su puerta con un mejor retrete? Durante los últimos años, la estrategia de Marketing Sanitario del Programa de Agua y Saneamiento (i) (WSP, por sus siglas en inglés) en Bangladesh (i) ha intentado abordar estas preocupaciones estimulando la oferta y la demanda de instalaciones sanitarias higiénicas a través de la movilización de empresarios locales. El objetivo del Marketing Sanitario es que las familias tengan el deseo y la facultad de autogestión para ascender en la escalera de saneamiento por su propia cuenta.
 
El programa piloto comenzó en 2009 en cinco aldeas del distrito de Jamalpur y se lo ha ampliado ahora hasta alrededor de 230 aldeas en todo Bangladesh con el apoyo de la Alianza Holandesa WASH, Empresas para el Desarrollo Internacional y la Fundación MAX. El WSP también crea estrategias e implementa el proyecto con Esperanza para los más pobres (HFP, por sus siglas en inglés), una ONG local de Bangladesh, y de la Asociación para el Progreso Social (ASA, por sus siglas en inglés), una institución de microfinanciamiento.